PAPER Vol. 272: 보법이 다른 상인들
● 2025년 PAPER 272호가 발행되었습니다.
이번 PAPER에는 ‘상인’이라는 오래된 단어에 새로운 온도를 더한 이야
기들이 가득합니다. 272호의 주제는 〈보법이 다른 상인들〉입니다.
정유희 편집장은 이번 호를 준비하며 “우리의 삶의 행보가 무수한 상거
래로 이루어져 있다”라고 말합니다. 시장과 가게는 곧 사람과 사람 사이
의 호흡이자 리듬입니다. 수많은 업장이 문을 닫았던 코로나 팬데믹 이
후, 우리는 질문합니다. 무엇이 이들을 버티게 했고, 다시 걷게 했을까?
어떤 지혜와 용기, 철학과 노력이 그들의 업장과 장사를 ‘살아 있게’ 만들
었을까?
우리는 하루에도 수없이 온오프라인으로 상점과 브랜드와 얽혀 살아갑
니다. 그렇게 아주 다르게 생존하는 독자적인 상인들로 인해 우리의 삶
에 윤기가 더해집니다. 어딘가 결핍에서 출발했지만, 자기만의 보폭으
로 길을 내고 있는 이들. 단순히 잘 팔리는 법이 아닌, 오래 남는 방식을
고민하는 이들의 진심과 고집, 태도와 철학에 대해 이야기하고 싶었습
니다.
이번 호의 문을 열어준 인터뷰이는 <현현>의 대표 하덕현입니다. 사진
가, 개그맨, 배달원 등 수많은 직업을 지나 ‘참상인’이라는 정체성에 도달
한 그는 “장사는 핑계 댈 수 없는 직업”이라 말합니다. 헌책과 와인이 함
께하는 공간 <헌술방>에서 그가 나눈 말들은 장사와 책임, 삶과 태도를
잇는 선명한 철학으로 가득 차 있습니다. 또한 ‘척’하지 않는, 유니크한
아티스트들이 모인 <두루두루아티스트컴퍼니>의 강명진 대표 역시 ‘돈
보다 사람이 먼저’라는 생각으로 소속 아티스트들과 유연한 연대를 이어
가고 있습니다. “저는 이제 돈 벌 거예요. 아티스트를 위해서요”라는 말
에는 그의 신념과 유쾌한 책임감이 고스란히 담겨 있습니다.
짧지만 묵직한 브랜드 인터뷰도 함께 실렸습니다. ‘글월’, ‘꾸까’, ‘녹기 전
에’, ‘뉴믹스커피’, ‘무비랜드’, ‘아네모네시’, ‘오페퍼’, ‘이쁜꽃’ 등 각자의
방식으로 골목을 빛내는 브랜드 운영자들을 인터뷰했습니다. 그들은
꽃, 커피, 영화관, 디저트, 아이스크림, 편지처럼 우리가 매일 만나는 것
들 속에 특별한 이야기를 불어넣고 있었습니다.
에세이 코너에서는 코로나라는 직격탄을 맞고도 독창적인 상업 전술과
책임감으로 업장을 지켜온 세 브랜드(공정무역 라이프스타일 브랜드
‘어스맨’, 친환경 한식 레스토랑 ‘꽃밥에피다’, 연희동 선술집 ‘또또’) 대표
들의 생생한 이야기를 담았습니다.

이번 호에는 상인뿐 아니라, 브랜드를 구성하는 ‘감각’들에 대한 다양한
실험도 담았습니다. 10만 원으로 벌이는 자본주의 체험기, ‘꾼’들이 사랑
하는 브랜드 리스트, 고개를 갸우뚱하게 만드는 특이점 광고 탐구 등
PAPER다운 재치 있는 기획을 특집에 담았습니다.
여행 섹션에서는 속도를 늦추고, 감각을 열어 두는 법을 배웁니다. 많은
사람들과 함께 문화와 환경을 체험하는 바다 위의 움직이는 작은 마을,
‘그린보트’를 탄 후 특별한 인사이트를 공개하고, 아버지의 기억을 따라
남해의 골목을 걸었으며, 국경선을 목책 뛰어넘듯 자유롭게 넘는 멋진
여행가들이 조지아 네팔 등지를 탐험했습니다. 여행가들은 때론 온실
같은 때론 광야 같은 새로운 풍경 속을 자기 속도로 여행합니다. 마치 무
얼 해도, 혹은 아무것도 하지 않아도 괜찮다는 위로가 페이지마다 스며
들지요.
그린 섹션에서는 얼마 전, DDP에서 5개월에 걸친 체험형 환경 전시를
펼친 한국 친환경 디자인의 선구자, 윤호섭 님의 환경 철학을 깊이 있게
담았습니다. 그는 냉장고 없이 사는 일상을 오랫동안 실천하며, ‘한 개인
의 실천과 변화의 중요성’이라는 메시지를 삶으로 증명해왔습니다. 아이
들과의 환경 수업부터 “Nothing Exists One!”이라는 구호까지, 그가 보여
주는 태도는 곧 일상의 가장 조용한 혁명입니다. 이어지는 제로웨이스
트 브랜드의 추천 아이템과 기고 에세이도, 작지만 확실한 환경 실천의
정보가 됩니다.
PAPER니까 가능한 이야기들. 오늘도 PAPER는 여기 있습니다. 흔한 성
공보다 오래 기억될 방식을 택한 상인들의 걸음을 따라가다 보면, 당신
의 일상에도 조용한 변화의 리듬이 생길 거예요. 당장 장사를 하지 않아
도, 이 책은 당신에게 ‘삶을 보행 하는 법’에 대한 작은 힌트를 줄지도 모
릅니다. 지금, PAPER 272호가 필요한 시간입니다.

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<PAPER 272호 목차>
Open Note
006 독창적이면서도 독자적인 상인들의 생존 비법 - 정유희
007 필름 포레스트 에세이 - 조은애

Special Paper
012 인터뷰: 참상인에 다다르는 길
현현 대표 하덕현 - 김하영
026 인터뷰: ‘척’하지 않는 유니크한 아티스트들의 연합
두루두루아티스트컴퍼니 대표 강명진 - 김건태
040 인터뷰: 독보적인 브랜드의 문법

글월, 꾸까, 녹기 전에, 뉴믹스커피, 무비랜드, 아네모네시, 오페퍼, 이쁜
꽃 - 김하영
058 인간과 자연의 본질적인 힘 - 최희진
노란 불빛 아래 따뜻한 방공호 - 최윤선
결국 비건이 우리를 살렸다 - 송정은
064 10만 원으로 부자 되기 프로젝트 - 김건태, 이재영
074 특이점이 온 광고들 - 이재영
082 꾼들이 애정하는 브랜드 18 - 김건태, 김하영
092 프로 귀찮러를 위한 실패 없는 맛집 고르는 법 - 김하영

Travel Paper
100 커다란 온실 - 박재현
112 세계에서 가장 느린 배 - 김건태
124 흩어진 기억을 따라 걷는 남해 - 노치원
136 당신은 어떤 장소와 연결되어 있나요? - 임영신

Green Paper
146 인터뷰: 하루하루, 생색 안 나는 실천에 에너지의 반을 쓴다
그린 디자이너 윤호섭 - 김하영
158 자연은 정답을 안다 - 이다
162 막강 제로웨이스트 브랜드가 추천하는 친환경 아이템 15
베러얼스, 보틀팩토리, 스왈로, 알맹상점, 지구샵

Running Paper
168 필사의 시간 – 이상은, 박준면, 안선근, 김종연
172 페이퍼 크루 스토리 - 정유희, 김건태, 김하영, 이하늘